7月24日，“浪潮之上——文化‘新三样’创新对话”在杭州国际博览中心举行。近200位行业代表、内容生产者、平台运营方和高校学者，共同探讨网文、网剧、网游这“新三样”如何走向世界。

有人或许会问：书博会不是卖书的吗，为什么要讨论网剧和网游？答案在于，这触及了出版业的时代命题：当内容产业的边界正在被打破，书如何在融合中既成为源头活水，又因多元转化焕发新生。

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文观察到，过去网文、网剧、网游各走各的路，如今形成了“网文提供IP、短剧快速验证、游戏沉淀价值”的协同链条。他把未来3到5年出海的核心跃迁概括为三个关键词：AI重构、IP贯通、生态出海。

宏观趋势之外，具体案例同样印证了这种协同效应。网易《燕云十六声》产品策划代表黄毛分享了这款国产武侠游戏的出海探索：以五代十国和宋代为背景，去年11月发行后登上多平台畅销榜，全球玩家已突破8000万。“在游戏设定上，传统文化给我们的创作带来了非常多灵感。”他说。

除了游戏，微短剧作为出海“轻骑兵”也在开辟全新赛道。今年初，杭州容量互娱出品的《马年限定之新春有约》上线4天全球播放量破1.5亿，被翻译制成20种语言。容量短剧总编辑胡朝清说，这得益于AI译配和自动化投放系统的加持。

一组数据同样印证了这一趋势。2025年，游戏出海收入204.55亿美元，网文海外营收56.4亿元，微短剧海外市场规模从2023年的6亿美元增长到2025年的36亿美元，年增速超5倍。文化“新三样”正在改变文化的生产方式与传播形态，成为世界感知中国的重要窗口。

值得注意的是，这些赛道的头部力量中，有不少来自浙江。容量互娱在微短剧赛道表现亮眼，网易游戏也是杭州代表企业。本届书博会首次落地浙江，而浙江正是文化出海的排头兵。所以这场讨论放在浙江，绝非偶然。2025年，杭州文化“新三样”规上企业营收达2011亿元，占全省比重超80%。在主场讨论文化“新三样”，既是浙江特色与国家级平台的双重赋能，也是为全国同行探路。

当内容产业边界不断消融，书博会上讨论“新三样”将成为常态。出版业不仅是在卖书，更是在经营一个可以生长出无数可能的原创内容源头。